夏日五花海。(四川省文化和旅游厅供图)
新华社客户端成都9月27日电(吴晓)三星堆的青铜神韵、九寨沟的斑斓水域、大熊猫的憨萌微笑,以及悠闲自在的“安逸生活”……四川,这片孕育了丰富文化瑰宝的土地,正以其独有的魅力,向全球“供给”巴蜀大地的无限风情。7月5日,去哪儿网发布了一份《外国游客入境热门城市TOP10榜单》,成都位列外国游客热门目的地TOP10第5。携程、去哪儿网等平台数据显示,今年以来,三星堆博物馆,九寨沟、黄龙等四川热门博物馆、景区接待入境游客数量也实现了大幅增长。
自2023年《四川省建设世界重要旅游目的地规划(2023—2035年)》印发以来,四川通过打造世界级旅游名城、景区、度假区、风景道和线路产品,提升支付和消费便利性,完善入境旅游管理服务等举措,不断提升入境游供给侧服务质量。
9月27日,2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国(四川)国际旅游投资大会在四川雅安举行,情景式推介“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片,打造独具特色和魅力的“川派之旅”,推动入境旅游恢复发展,建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地的目标正加速变为现实。
大熊猫“贝贝”。(四川省文化和旅游厅供图)
擦亮世界级旅游新名片
四川,这片古老而神奇的土地,自古以来就是旅游的胜地。从“天府之国”的美誉到“熊猫家园”的萌趣,从神秘的“古蜀文明”到“安逸四川”的闲适,四川文旅“四大国际旅游名片”的美誉度早已深入人心。
近年来,四川加快文化强省、旅游强省建设,不断提升四川文旅的吸引力、影响力和竞争力。如今,这片被历史与自然厚爱的土地,正以其独特的魅力和深厚的文化底蕴,精心绘制着世界级旅游名片的全新蓝图。
“天府之国”以其丰富的自然资源和深厚的人文底蕴吸引着八方来客。成都的宽窄巷子、锦里古街,每一块青石板都诉说着历史的故事;乐山大佛俯瞰着三江汇流处,见证着岁月的变迁;峨眉山风光秀丽,云雾缭绕间,寺庙的钟声悠扬,让人流连忘返。
“熊猫家园”的名号,早已响彻全球。成都大熊猫繁育研究基地每天都会迎来世界各地的游客,他们眼中闪烁着期待的光芒,只为一睹憨态可掬的“滚滚”。
“古蜀文明”散发着神秘的魅力。三星堆遗址的考古新发现,一次次震惊世界,精美的青铜器、金器,让人仿佛穿越时空,感受数千年前巴蜀大地的辉煌。
“安逸四川”的生活体验让游客们沉醉其中。在阆中古城,游客可以品尝到正宗的川北凉粉,感受古城的宁静与悠闲;在川西的古镇,游客可以住进乡野民宿,在独具特色的林盘中享受慢时光。
同时,四川创新推出“安逸”熊猫形象符号,和以九寨沟—黄龙为代表的世界遗产旅游品牌、武侯祠等为代表的三国文化旅游品牌等十大“安逸”必游国际文化旅游品牌,构建世界旅游目的地整体形象。“四大名片”“十大品牌”,凸显了四川旅游特质、巴蜀文化气质、天府生活方式,四川在国际旅游市场的核心竞争力日益增强。
产业融合培育旅游新业态
在今年的中国(四川)国际旅游投资大会上,四川推出文旅新场景、新业态招商项目242个,招商金额2647亿元。在四川,旅游不再是孤立的存在,而是与其他产业深度融合,孕育出众多新旅游形态,为游客带来更加丰富多彩的体验。
自去年以来,“跟着演出来四川”成为了新的旅游潮流,四川大剧院、锦城艺术宫等演出场所,经常上演精彩的剧目,让游客在欣赏表演的同时,领略四川的文化魅力。以三星堆、“三苏”、蜀道、三国文化等为题材创作的一批文艺精品,也为四川旅游增添了新亮点,话剧《苏东坡》、音乐剧《将进酒》,带领观众穿越时空,与唐宋文豪隔空“对话”,感受蜀地文脉悠长。
今年1-8月,四川省审批引进营业性演出17362场,票房收入25亿元。其中5000人以上演出103场,观众132万人次,票房收入12.4亿元,拉动消费84.94亿元。
四川文旅部门联合“四川制造”品牌,推出了“川酒行”系列精品旅游线路。在泸州江阳区,泸州老窖有机原粮种植基地转型而成的农场吸引了众多游客;漫步五粮液十里酒城和郎酒庄园,游客们可以亲身体验川酒精湛的酿造工艺;走进水井坊博物馆和剑南老街,川酒的浓郁文化气息迎面而来;而在舍得生态酿酒工业园区,游客们则能深切感受到川酒独特的生态酿造品质。
“旅游+农业”让乡村变身热门旅游目的地,在广安前锋区,成片的“稻鱼共生”水田与露营基地构成了一幅和谐的画卷,游客们不仅可以休闲、观光,还能品尝到地道的农家菜。“旅游+体育”成为新的时尚潮流,巴中南江县举办“羊”BA篮球擂台挑战赛,吸引线上线下累计超400万人次关注。同时,四川也在旅游新产品开发方面发力,为游客提供了更多元化的旅游选择。科普旅游让游客走进大自然,了解生态知识;研学旅游让学生们在实践中增长见识;康养旅游为游客提供了放松身心的好去处;生态旅游让人们感受大自然的魅力。
随着一批批文旅重点项目投产运营,四川的文旅经济正朝着更加繁荣和高质量的方向发展。今年上半年,全省规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2557.7亿元,同比增长6.9%。1-8月,全省旅游消费总额5010.01亿元,接待游客4.89亿人次,同比增长2.66%。
打造独具特色和魅力的“川派之旅”
走进四川街巷、景区,看到的外国面孔越来越多,有携家带口的外国游客,也有随手拍摄Vlog的“洋网红”;打开B站等视频网站,不乏“外国人在成都Citywalk”的投稿飘红首页。
都江堰会元桥。(四川省文化和旅游厅供图)
随着国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升、入境旅游供应链持续修复,今年四川入境游呈现良好恢复态势。据携程、去哪儿网等平台数据,成都位列国外游客热门目的地TOP10第5。三星堆博物馆接待入境游客5.8万人次,同比增长427%;九寨沟景区接待入境游客15.32万人次,同比增长367.5%;黄龙(含牟尼沟)景区接待入境游客11.63万人次,同比增长392.8%;青城山-都江堰景区接待入境游客9.96万人次,同比增长123.82%。
四川通过打造“精彩品质之旅”“便利舒心之旅”“顶流网红之旅”等独具特色和魅力的“川派之旅”,推动入境旅游恢复发展。制定实施《四川省促进入境旅游行动方案》《提升外籍人士在川消费支付便利度若干措施》《实施重点文旅场所入境游客服务便利化四项措施》等,联合相关部门围绕堵点难点问题,持续推进国际航线加速恢复,提升支付和消费便利性,完善入境旅游管理服务。
在天府国际机场的入境游客咨询服务台,入境游客能够获取多语种一站式服务;在成都、德阳、眉山、资阳、雅安、阿坝等重点旅游城市,入境游客可持专用天府通预付卡使用公交服务;青城山—都江堰景区建设境外旅游融合服务平台,打通了境外游客的在线票务预订、支付结算通道……
四姑娘山·双桥沟。(四川省文化和旅游厅供图)
为了让游客在四川畅行无阻,交通基础设施也在不断完善。高速公路、铁路网络日益密集,省内主要城市之间实现了快速通达。“双机场”的协同运营,进一步提升了四川的航空运输能力。
接下来,四川将进一步深耕文化旅游资源,促进文化与旅游的深度融合与发展,不断提升入境游供给侧服务质量,以“川派之旅”全方位展示四川多元魅力,加快建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地。(完)