在四川省乐山市马边彝族自治县的层层茶山上，一种“马小边”茉莉花茶正悄然走红，它的背后是中国移动四川公司（以下简称“四川移动”）以数字赋能产业振兴的创新实践。
“过去我们的茶叶虽好，但品牌不响、销路有限，好茶也怕大山深。”马边一位茶农的感慨，道出了当地农特产品曾经的困境。
2025年，四川移动在持续帮扶中新增投资近600万元，聚焦偏远村落、产业聚集区、乐西高速等重点区域，新增4G/5G基站86个，实现马边县全部行政村、重要自然村的5G覆盖，马边周边高速、乡镇以上5G连续覆盖，家宽住户覆盖率达到95%，千兆覆盖率达到93%，有力保障了当地通信需求。四川移动还发现，要形成持续发展动力，必须帮助当地打造自己的品牌。
借助中国移动积分商城、福利赞、“移起帮”等电商渠道，“马小边”茉莉花茶被精心包装上线。平台不仅为其开设专属展示页面，更在集团消费帮扶选品中给予优先推荐。短短数月，“马小边”茉莉花茶就从深山茶园走进了全国移动客户的视野。
茶山变成“数字直播间”。（四川移动 供图）
2025年茶叶采收季，一场特别的直播在劳动镇茶山进行。镜头前，主播一边展示采茶制茶的全过程，一边冲泡新茶讲解特点；镜头后，四川移动电商平台的技术团队保障着直播信号在山间流畅传输。
“这场直播让我们卖出了过去半个月的销量！”当地合作社负责人说。四川移动持续将“马小边”茉莉花茶等助农产品销售与公司权益运营相结合，通过开展“移动请你喝杯茶”主题营销活动、电商直播助农活动、内购等方式持续扩大马边县农产品采购销售力度，包括推出“焰动马边惠购节”、策划“臻选好礼，‘彝’起过年”专题等，这些举措进一步提升了“马小边”的品牌知名度。
品牌打造不止于销售。四川移动电商团队联合马边县政府，组织专业电商团队，为马边10余家本地商户开展培训，从网店装修、产品上架到营销推广进行手把手指导，帮助参训商户了解电商运营模式与操作方法。
中国移动四川公司在乐山马边打造福来5G智慧茶园。（四川移动 供图）
更深远的变化在产业链上发生。在福来5G智慧茶园，通过中国移动智慧农业平台，茶叶种植管理、品质追溯等环节正在数字化。而“马小边”的品牌经验，也正在复制到腊肉、竹笋等更多农特产品上。目前马边已有173款农产品通过移动电商平台走向全国，2025年省内电商平台已助销马边县农产品超123万元。在马边落地“和美乡途”“文化兴农央企行”行动，强化对马边县特色文旅资源、非遗民俗活动的推介展示。
此外，还依托中国移动信息化行业优势着力打造“数智马边”，整合集团内部专业公司千里眼、和对讲、云MAS、云广播、充电桩等产品能力图谱，锚定马边县农业、教育、社会治理方面发展，重点打造数字乡村精品示范村，提高乡村综合管理水平；马边卡莎莎乡村渡假区已上架“和美乡途”平台，马边宣传视频彩铃累计播放量超300万人次。
“我们不仅要帮马边卖茶，更要帮马边打造可持续的产业发展模式。”四川移动帮扶工作负责人表示。从网络帮扶到产业赋能，从流量助农到品牌兴农，“马小边”的故事正是央企以市场化、可持续方式参与乡村振兴的生动注脚。这缕从彝乡飘出的茶香，正沿着数智化的通道，香飘万里，泡出了一条独具特色的乡村振兴之路。（完）