近年来，四川省系统谋划推进“村BA”、村跑、村歌、村舞等“村字号”文化体育活动，这类扎根乡土、深受群众喜爱的活动，已成为汇聚乡村人气、带动消费增长的新引擎。
“村BA”赛事火爆出圈，凝聚乡村活力。四川省依托篮球运动在乡村的广泛群众基础，自2023年起大力开展全省和美乡村篮球大赛（村BA）。2024年，全省“村BA”赛事线上点击量超5000万人次，线下观众超10万人。2025年第三届总决赛成果丰硕，实现旅游综合收入1400万元，带动农产品销售320万元，接待外地游客2.8万人次，拉动夜间消费300万元，成功将“赛事流量”转化为“经济增量”，兴文县荣获该届赛事冠军。
兴文县荣获四川省第三届和美乡村篮球赛“村BA”冠军（四川省农业农村厅 供图）
“村跑”活力奔涌，展现乡村新貌。四川省已连续五年举办和美乡村健康跑（村跑），2024年、2025年全国主会场活动分别在宜宾、雅安成功举办。活动坚持将村跑与村晚、村集、村游同步推进，实现经济效益与社会效益双丰收，成为农村文化体育事业发展的亮点。2025年10月“村跑”犍为站首次面向社会公开选拔跑手，3000个名额仅用1天半便全部报满，活动的社会关注度、影响力和参与度持续攀升。
“村歌”唱响乡愁，激活文化潜能。2025年举办的“蜀乡村歌”农民歌唱大赛，吸引全省20万农民参赛，活动点击量突破5000万人次，现场观赛超10万人次，带动社会消费约1亿元。赛事结合农产品直播带货模式，实现销售额超500万元。
此外，四川各地因地制宜开展多样化“村字号”活动，包括“村晚”、农民艺术节、诗歌节及乒乓球、象棋、广场舞等赛事。2025年，四川两支代表队在全国“村舞”展演中双双斩获一等奖。
四川省农业农村厅农村社会事业促进处处长司开元介绍，2026年四川将持续推动“村字号”活动蓬勃开展。计划在兴文县承办全国“村BA”中部大区赛，举办全省“村BA”基层赛及总决赛；在盐亭县、富顺县开展全省“和美乡村健康跑”，同步开展“村舞”交流展示、和美乡村乒乓村及象棋邀请赛等活动。同时配套推进“村集”“村游”“村遗”“村晚”等活动，推介农特产品、乡土美食、民俗文艺及乡村旅游线路，促进农文体旅商融合发展，助力农民增收和地方经济发展。（完）