近日，2026第十四届TopDigital创新营销奖评选结果揭晓。好医生集团旗下四川好医生攀西药业有限责任公司凭借“反差即流量——美洲大蠊破圈密码”项目，斩获TopDigital创新营销奖年度专项奖·年度事件营销案例。
本届创新营销奖以“智焕新生”为主题，面向品牌营销、产品技术与商业模式创新领域，TopDigital创新营销盛典被视为衡量营销创新实效的重要风向标之一。
“反差即流量——美洲大蠊破圈密码”项目获奖。（好医生集团 供图）
美洲大蠊，是蟑螂中的入药品种，也是好医生康复新液的原料。大众“对于蟑螂入药”常带有猎奇、恐惧、质疑等多重情绪，面对这一难题，好医生集团没有选择回避，而是以内容创新为引擎，创造性地将大众对“蟑螂”的刻板印象转化为对“药用美洲大蠊”的科学认知，让“从害虫到药虫”的认知转变成为品牌破圈的核心驱动力。
项目启动以来，好医生集团先后联动媒体，以“220亿只美洲大蠊住星空房吃营养餐”“养蟑螂的厂长”等反差话题引发全网热议。同时，品牌打造“好螂君”抖音IP，以厂长人格化内容构建品牌私域内容池，系列视频持续吸引流量。
在传播端持续破圈的同时，好医生攀西药业在凉山州西昌市建成生物原料生产及大品种中成药扩能数字化智能工厂，实现了从生物养殖到制剂灌装无缝衔接的全链条智能化管理。工厂搭建了集生产执行、设备管理、能源“双碳”、包装线效率分析等在内的数字化智能控制平台和系统集成，实现了对6700余个关键控制点的全流程精准管控，生产线自动化率超98%。
在品牌内容创新之外，好医生康复新品牌始终践行“关爱大众健康”的核心使命。自2016年起，品牌持续打造“爱胃爱健康”系列公益活动，通过科普车全国巡展、地域定制养生科普、联合连锁药店健康快闪等形式，将胃健康科普前置化、场景化。品牌IP“康小新”化身“爱胃大使”，走进成都、昆明、喀什、青岛、苏州等多地。
此次获奖，标志着好医生集团在品牌年轻化与数字化营销领域获得了中国数字营销领域专业评审的高度认可。未来，好医生集团将持续深化美洲大蠊科普内容创作与IP运营，以数字化赋能中医药文化传播，让更多人了解中医药的科学价值与现代魅力。（完）