近期，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨旅公司”）深耕周末文旅消费市场，以创新场景赋能、特色业态升级为双轮驱动，全方位落地“周末下班·直奔乐山”文旅品牌，将品牌口号打造为可感、可玩、可体验的都市周末微度假生活方式，为乐山文旅经济注入新活力。
峨眉山主题巴士
场景双线焕新 解锁周末度假新体验
在城市宣传端，峨旅公司接连打造标志性传播场景。7月，成都金融城400平方米大屏循环播放“周末下班·直奔乐山 轻松拿捏峨眉山”文旅品牌形象及峨眉雪芽新品信息，成为城市夜景中的醒目文旅标识。8月，峨眉山主题巴士亮相成都春熙路，这座“移动的峨眉山会客厅”围绕峨眉山清凉避暑核心定位打造，车内设置攻略盲盒、互动抽奖等环节，送出旗下酒店、温泉、茶业等专属出游权益，吸引众多市民、游客及国际友人驻足体验。
在景区产品端，峨旅公司精准匹配都市人群“想出门但不想太累”的出游痛点，于7月全新推出中山区“懒人徒步”活动。线路串联万年寺至清音阁路段，以缓坡地形、溪水相伴的自然环境为特色，沿途设置趣味打卡点，将传统徒步的“体力考验”转变为松弛感十足的休闲体验，把诗圣杜甫笔下的峨眉意境转化为可亲身感受的周末度假场景，上线后迅速成为周末短途游热门选择。
业态协同升级 激活文旅消费新动能
场景引流之外，峨旅公司同步推动旗下产业协同发力，推动周末流量转化为消费价值与品牌记忆，构建“引流-留客-消费”的完整闭环。
住宿板块实施分层精准布局。红珠山宾馆、峨眉山大酒店、峨眉山温泉饭店等旗下酒店针对不同客群优化产品供给：面向家庭客群打造亲子研学、戏水休闲套餐；面向情侣客群推出温泉私汤、浪漫专属礼遇；面向年轻游客提供高性价比轻住产品与“一簸箕峨眉菜”等特色餐饮，让不同需求的游客都能找到适配的周末度假节奏。
文创与消费板块持续推陈出新。峨眉雪芽联动雪花啤酒推出联名茶啤，暑期同步上新冷泡茶系列，精准适配周末出游与夜间休闲场景；高考毕业季期间，“峨眉记忆”推出“吉象”系列文创产品，以“吉祥如意、金榜题名”的美好寓意承接亲子家庭出游高峰，让伴手礼成为周末出行的情感载体，为文旅消费赋予更多情绪价值。
四季持续上新 构建全周期产品体系
从城市大屏到主题巴士，从松弛徒步到多元业态，峨旅公司正以实打实的落地动作，持续回应“周末下班·直奔乐山”的品牌命题。
据了解，接下来峨旅公司将以季节为轴持续迭代产品：秋季彩林期间，举办峨眉山越野登高赛，打造“赏秋+运动”的周末新玩法；冬季冰雪覆盖时，推出冰雪温泉季，带来“滑雪+泡汤”的暖冬治愈体验。与此同时，公司将持续深化“请进来、走出去”全域营销模式，不断升级产品供给与服务能级，为乐山打造成渝周末微度假首选地持续贡献力量。（完）